El papel de la agencia de marketing de contenidos: mucho más que escribir artículos

agencia marketing contenidos

Cada vez es más frecuente escuchar hablar de marketing de contenidos aunque el término es nuevo pero no lo que aplica: crear buen contenido para generar confianza en la audiencia, informar, divulgar, formar, fidelizar y vender. Uso estos verbos pero podríamos añadir un listado infinito. Cada cual que piense en qué está buscando con su negocio, con su web, con su blog y haga una reflexión de si crear artículos relacionados sirve para algo.

Yo siempre pienso que si hay empresas que me envían cada día newsletter con contenido propio es porque este sistema funciona. ¿Por qué si no ha de ser? Pero detrás de esa comunicación programada hay una planificación de contenido minuciosa de qué se quiere transmitir a los usuarios y cómo. Hoy nos detendremos en el contenido de valor, no tanto en toda la información de producto. Quien más quien menos ha pensado en usar el blog para transmitir los elementos de valor de su marca, pero ¿somos capaces de actualizarlo de forma periódica? ¿Le sacamos rendimiento? ¿Es el blog siempre lo último en nuestras prioridades? Es posible. Aunque seguro que muchos sí tenéis tiempo para estar actualizando redes sociales moviendo contenidos de otros. Paradojas de la vida :)

He aquí donde quizás sí cabe pensar en cómo expertos, equipos de content marketing o una agencia de marketing de contenidos nos puede ayudar en este desempeño. ¡Y demostrarnos por qué invertir en contenidos es un acierto!

Cómo nos ayuda una agencia de contenidos en la estrategia de marketing 

  • La agencia cuenta con un equipo con experiencia. Contratar una agencia de marketing de contenidos quizás te ayudará a aprender de su equipo, de tu asesor. Además del trabajo que hagan por tí, desde la agencia te aseosarán, te ayudarán a entender el porqué de las cosas, el camino a seguir y a evitar errores. Todo esto tiene un precio y una ventaja enorme: ir mucho más rápido y más seguro de lo que harías yendo tú solo y sin conocimientos.
  • Equipo de profesionales multidisciplinares. La agencia de content marketing no sólo te ayudará a desarrollar tu estrategia de contenidos, sino también a resolver tus necesidades inmediatas de redacción, creación de guiones de vídeo, edición de los mismos, infografías, presentaciones, contenido enriquecido, posicionamiento SEO,…
  • Parte tecnológica. Los problemas que tú ves como “un mundo” posiblemente sean sencillos baches para la agencia. Piensa que con su experiencia, la agencia te recomendará soluciones tecnológicas adecuadas a tus objetivos, posiblemente las habrá usado frecuentemente, te evitará cometer errores y ahorrarte mucho tiempo, y dinero, en prueba-error.
  • Menos costes estructurales fijos. Plantéate cuánto te cuesta tener una persona en equipo y los costes que ello conlleva. Seguridad Social, vacaciones, bajas,… con una agencia tendrás cubierto a full time tus necesidades de generación y gestión del contenido. Para empezar sea seguramente la mejor opción. Cuando te veas suficientemente preparado y ya tengas datos de rentabilidad de la estrategia, será un mejor momento para la incorporación en plantilla de un content strategist.
  • Flexibilidad. No atarte a costes estructurales fijos tiene otra ventaja. Que si por algún motivo decides reducir o incrementar tu inversión en marketing, lo puedes realizar prácticamente de forma inmediata. Siendo positivos, podrás contratar refuerzos en campañas puntuales, momentos importantes de tu empresa, lanzamientos… Una agencia te lo resolverá sin problemas y no tendrás dolores de cabeza.
  • Compromiso a largo plazo. La agencia quiere que tú sigas como cliente mucho tiempo. Así que no habrá mucho espacio para desmotivaciones, desilusiones y cambios de personal. La agencia siempre tendrá a otro profesional de reserva en el caso de que esto ocurra y la continuidad de tu plan de marketing estará garantizado. ¡Di no a los picos de productividad!

Modalidades de contratación de los servicios de una agencia de marketing de contenidos

Y ¿cuánto me cuesta contratar los servicios de una agencia especializada en marketing de contenidos? Aquí no hay una varita mágica, porque dependerá de en qué situación esté tu empresa, plan de marketing, estrategia…y las cosas que haya que hacer. Pero sí que hay distintas opciones de contratación que te sirven para hacerte una idea de cómo trabajar.

  • Fee mensual: contratar un paquete de servicios con un coste mensual. Se puede en una fase inicial acordar una cantidad y, en función de resultados y objetivos, modificarla previo acuerdo con la agencia.
  • Precio por artículo. Si ya cuentas con profesionales de marketing y comunicación dentro de tu empresa quizás te interesa contar con un servicio de redacción optimizada para SEO y que encaje en tu estrategia de contenidos. La opción de contratar paquetes de artículos puede ser interesante. Y si ves por el mercado gente que escribe artículos de 800 palabras por 10 euros, recuerda el refrán “lo barato sale caro”. Que una estrategia a corto plazo no te estropee de por vida tu plan a largo plazo, que luego llegan los sustos con Google y sus algoritmos.
  • Paquete de horas contratadas. Si no tienes unos ingresos recurrentes, adquiere paquetes de horas de servicios y vete usándolos según te lo permita tu presupuesto. No es la opción más recomendable porque la mejor estrategia de contenidos es la que tiene una continuidad en el tiempo y una estrategia largoplazista pero siempre se pueden ver opciones intermedias. Asesórate de cómo esto te afecta y sé realista con lo que tienes y hasta dónde puedes llegar.

¿Ya tienes claro cuál es la modalidad que necesitas? Si tienes alguna duda, o te gustaría contarnos tu historia, escríbenos a hola@parquedeatraccion y Markos o yo te ayudaremos a orientarte y dar el salto al gran mundo de internet. ¡Prometemos que el viaje será divertido!

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