Instagram introduce links con el lanzamiento de Carousel Ads

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Instagram es una red social visual que en muy poco tiempo ha ganado terreno en el mundo del Social Media ¿Su secreto? Un enfoque mobile y una apuesta firme por el lenguaje que impera en Internet, el lenguaje visual. Así, ofrece a sus usuarios la posibilidad de relatar su vida a base de imágenes y vídeos cortos a los que se les puede aplicar una serie de efectos como son los filtros predeterminados y los marcos.

Actualmente Instagram cuenta con 200 millones de usuarios activos, el 65% de los cuales procede de fuera de Estados Unidos, y un total de más de 20 billones de fotos subidas. Cada día se suben una media de 60 millones de fotos a esta red social de imágenes que recibe una media de 1.6 millones de likes al día.

“Cada día Instagram recibe 60 millones de fotos nuevas y 1.6 millones de likes”

Tal es su éxito y potencial que en Abril de 2014 Facebook decidió comprar Instagram por 1.000 millones de dólares con el objetivo de seguir desarrollando la aplicación y mejorar la experiencia de compartir imágenes respetando siempre la naturaleza original de Instagram.

Instagram y la publicidad

La relación de esta red social y la publicidad o los contenidos patrocinados es cuanto menos curiosa. Instagram ofrece una gran visibilidad y poder de generar engagement para las marcas, no obstante, la red social se negó a introducir publicidad hasta que alcanzó los 150 millones de usuarios a finales de 2013.

A partir de entonces grandes marcas como Levi’s o Nike se lanzaron a la publicación de imágenes patrocinadas. Eso sí, Instagram hace especial hincapié en la publicidad de calidad y que genere un impacto o valor sobre los usuarios. Así, Instagram seguía sin permitir la opción de añadir un enlace saliente activo desde las publicaciones con el objetivo de evitar el tan temido spam.

La publicidad en Instagram además no es rápida ni efímera como sucede en otras redes sociales. De hecho, se ha demostrado que los contenidos patrocinados comienzan a tener su máxima audiencia una vez alcanzadas las dos semanas de su publicación.

Lanzamiento de Carousel Ads

En respuesta a las demandas de muchos profesionales del inbound marketing para poder contar historias en formato de secuencias de imágenes y de poder redirigir a los usuarios interesados a páginas externas, hace pocos días Instagram comunicaba el lanzamiento de un nuevo formato de publicidad: el Carousel Ads.

“El nuevo formato Carousel Ads permite construir secuencias de imágenes además de introducir un link para redirigir a los usuarios a una página”

Con este nuevo formato de publicidad las marcas tienen una mayor flexibilidad a la hora de contar sus historias, permitiendo a los usuarios hacer swipe hacia la izquierda para ver imágenes adicionales e incluso hacer click sobre un enlace externo. Esto no compromete al usuario ya que si un anuncio no le interesa no tiene más que seguir haciendo scroll para ignorar ese contenido patrocinado.

Para entender mejor cómo funcionan los Carousel Ads de Instagram os dejamos un breve vídeo demostrativo:

Este formato supone la adaptación de las campañas de publicidad impresa en varias páginas al mundo de los smartphones, con la ventaja añadida de poder redirigir a los usuarios interesados a una página web. Un ejemplo claro es el del sector de la moda, uno de los sectores más activos en Instagram. Tal y cómo lo hacen en las revistas dedicadas a ello, mostrando los productos de un look por separado, estas marcas ahora tienen la opción de deconstruir dichos looks por productos también en Instagram.

Lanzamiento con cautela

No obstante, fieles a su filosofía y su obsesión por mantener la autenticidad de la comunidad de Instagram, han decidido lanzar esta nueva funcionalidad en forma limitada y únicamente para anunciantes, excluyendo a usuarios orgánicos. Del mismo modo, han anunciado que se podrán ver variaciones del formato conforme analicen lo que funciona mejor.

Los usuarios de Instagram están demostrando una voluntad de poder realizar compras a través de la propia aplicación. De momento otras apps como Wanelo o Trendable están respondiendo a esa necesidad. No obstante, parece ser que ha llegado el momento en el que Instagram ha decidido quedarse con un trozo del pastel y lanzarse de lleno al Social Commerce.

La pregunta es si serán capaces de encontrar el equilibrio entre la integridad de esta red social y esta nueva funcionalidad, cosa que de momento están logrando ¿Crees que expandirán este nuevo formato a todos los usuarios? ¿Afectará negativamente la introducción de este tipo de publicidad en la experiencia del usuario?

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