5 consejos para redactar el asunto de tu newsletter

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El email marketing es una buena herramienta a la hora de conectar con tus clientes potenciales. En general, es una forma de mantener informados a usuarios que ya han demostrado un interés previo en tu producto o servicio, por lo que el email marketing se convierte en uno de los pilares de cualquier estrategia de inbound marketing a la hora de ir educando los leads y calentándolos para que avancen a lo largo del embudo de conversión.

El contenido de la newsletter es por lo tanto importante ya que tiene que generar engagement a la vez que persuadir a la conversión; ya sea visitar la web, descargar un contenido, realizar una compra directa… Sin embargo, hay un elemento que es clave a la hora de conseguir un buen rendimiento de la campaña de e-mail marketing, estamos hablando del copy del asunto del e-mail, es decir, esa frase capaz de hacer que un usuario abra tu correo o lo ignore automáticamente.

A continuación te damos algunos consejos para redactar un buen copy de asunto cuando vayas a enviar e-mails masivos, haciendo que la tasa de apertura se dispare . Atención:

Introduce un elemento de urgencia o escasez

Para el ser humano es más poderoso el miedo a perder que el deseo a ganar. Por eso debemos transmitir una sensación de última oportunidad de forma que el usuario no deje la lectura del mail para después.

  • ¡Último día disponible!
  • Hoy se termina el plazo de solicitud
  • No esperes a mañana
  • Sólo 25 plazas disponibles

Utiliza signos de interrogación y exclamación

Esto es un consejo aplicable a la mayoría de comunicaciones persuasivas. Para que el usuario se sienta interpelado es mejor que le hables de él, en lugar de tu marca. Para ello es efectivo introducir preguntas en los copys de tus mailings, así como signos de exclamación.

  • ¿No vas a hacer nada al respecto?
  • ¿Eres de los que piensa que…?
  • ¡Novedad! Ahora o nunca

Personaliza el asunto con el nombre del receptor

Siempre podemos incluir una variable dentro del copy del asunto para personalizar el mail y apelar directamente al usuario de forma individual nombrándolo por su nombre. De todos modos, esta técnica es buena cuando tenemos una buena base de datos de usuarios cualificados. Es posible que a menudo nos den nombres erróneos o tengamos los datos incompletos, en ese caso es mejor no aplicar esta técnica.

  • Miguel ¿Te has enterado?
  • Juan, esta oferta es sólo para ti

Introducir porcentajes

A los humanos nos encanta la estadística, por eso nuestra curiosidad se despierta cuenta recibimos un e-mail con un porcentaje en el asunto. Además, utilizar datos estadísticos siempre le da un punto de credibilidad a nuestro mensaje.

  • El 85% de los compradores escogieron la primera oferta.

Re: Truco final

Aquí va un truco final, tan increíble como efectivo. Es cierto que hoy en día ya estamos acostumbrados a gestionar nuestras aplicaciones de mensajería de forma rápida y eficiente. Hemos desarrollado un sexto sentido para la comunicación digital. Por eso, cuando abrimos nuestro buzón de entrada por ejemplo, solemos priorizar los e-mails que son respuestas, es decir, aquellos que comienzan por Re: ¿Lo has probado alguna vez en tus e-mailings?

  • Re: Hola, [NOMBRE] ¿Te has enterado?
  • Re: Atento a esta oferta de última hora

Esperamos que estos consejos te ayuden a conseguir una mayor tasa de apertura en tus e-mailings. Si tu experiencia te ha enseñado otros trucos similares, por favor, no dudes en compartirlos en los comentarios.

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