Vine e Instagram: El formato del microvídeo en las campañas de marketing

microvideos marketing digital vine instagram

El uso de micro vídeos se está extendiendo entre las principales marcas, incorporando la creación y difusión de estas cápsulas audiovisuales a su estrategia de inbound marketing. Plataformas como Vine o Instagram han sido las culpables de la popularidad de estos breves vídeos que se reproducen en loop y que sin embargo no podemos dejar de mirar.

Así, muchas marcas lucharon por ganarse un espacio en estas redes sociales de micro vídeos a lo largo del año pasado. Algunos de los que mejor supieron aprovechar la potencialidad de estos nuevos canales, exprimiendo su creatividad al máximo y creando piezas tan ingeniosas como virales fueron Oreo, Waitrose o Burberry.

 

Sin duda ahora es un buen momento para sumarse a este nuevo canal de marketing, un canal cada vez más popular entre los usuarios pero poco explotado por marcas todavía. Además, tengamos en cuenta que este tipo de vídeos son consumidos a través de los móviles, lo que nos permite augurar un incremento de la popularidad de estas plataformas debido al paulatino abandono del uso del ordenador a favor de los dispositivos móviles. Sin duda ahora es el momento de abrirse hueco en los timelines de micro vídeos.

Creación de contenido

Las posibilidades de creación son literalmente infinitas cuando se trata de producir vídeos para Instagram o Vine. De todos modos, es recomendable apostar por “vídeos exclusivos” o de tipo “detrás del escenario” ya que este tipo de vídeos son los que generan un mayor impacto en un menor periodo de tiempo. Otros tipos de contenidos que suelen tener gran efectividad son la muestra de nuevos productos y nuevas localizaciones, así como timelapses de eventos y otros acontecimientos. Si quieres que tu vídeo se vuelva viral recuerda; haz que sea divertido y simple.

Los micro vídeos también son un buen medio para crear demostraciones de producto o piezas didácticas para nuestros seguidores. Así lo demuestra el exitoso canal de Vine de Bacardi, donde a través de diversos vídeos se enseña a hacer distintos tipos de cocktails u Oreo y sus consejos sobre cómo utilizar la famosa galleta.

Microvídeos de pago

Como era de esperar, la publicidad de pago ha comenzado a aparecer en estos nuevos entornos. Gracias a los micro vídeos patrocinados podemos sobrepasar el alcance de la comunidad que nos sigue para llegar a los 300M usuarios de Instagram y los 40M de Vine.

Hace poco que Instagram introdujo los anuncios pagados en su red social y solamente lo ha hecho con ciertas marcas, aunque parece ser que de momento la experiencia está resultando positiva. En Vine, sin embargo, esta opción no existe todavía, aunque sí que puedes aumentar el alcance de un Vine a través de un Tweet promocionado. Otras marcas deciden invertir en la promoción de branded content a través de personalidades conocidas de Vine, también denominadas “Vinelebrities”.

Si queremos maximizar los beneficios de los contenidos pagados en plataformas de micro vídeos, debemos tener en cuenta estos tres puntos fundamentales:

  • En primer lugar, debemos tener en cuenta que tanto Vine como Instagram tienen una personalidad y estética distinta. Es necesario adaptar los mensajes para que estén en sintonía tanto con la personalidad de la marca como con el estilo de la plataforma.
  • En segundo lugar, ambas plataformas tienen audiencias diferentes. Por lo que una labor previa será la de analizar los usuarios de cada plataforma para determinar donde se encuentra nuestro público objetivo y asegurarnos así de que la campaña tendrá una impacto significativo.
  • Por último, debemos tener en cuenta las diferencias de duración. Mientras que en Instagram podemos hacer vídeos de 15 segundos en Vine debemos limitarnos a 6 segundos. Esto quiere decir que en Instagram resultará más fácil crear piezas de branding más convencionales (tipo TV) mientras que en Vine se trata de cápsulas extremadamente cortas, por lo que un buena idea puede ser crear una serie de vídeos que se acompañen en lugar de crear piezas aisladas.

En definitiva, una nueva red social, un nuevo canal de captación y un nuevo tipo de contenido que exige más creatividad que nunca a las marcas ¡Una nueva y divertida forma de hacer marketing!

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

Todo lo que necesitas de Content & Video Marketing
Parquedeatraccion
5 based on 84 reviews